股票回购是指上市公司利用现金等方式，从股票市场上购回本公司发行在外的一定数额的股票的行为。如果某只股票进行回购了，市场上的投资者都会认为这是一件大好事，也就是所谓的利好，那么这个消息大多会刺激股价上涨。
然而，股票回购是一组动作，一定要关注公司通告中，关于股票回购的用途，否则股票回购只是一个中性词，不关乎利好和利空。
事实上，只有企业在股票低估时回购，并且之后予以注销，才能理解为利好。然而，股市中只有少部分企业是这么做了。其逻辑是股票注销，净利润不变，每股收益提高，股价不变，股票估值变低。如果企业在股价不低估的情况下，回购股票，有吸引不明真的群众来哄抬股价的嫌疑，就有损股东权益，也就是企业花大价钱回购股票，即使之后注销，这也是隐形的利空。
而在绝大多数情况下，公司将回购的股票作为"库藏股"保留，不再属于发行在外的股票，且不参与每股收益的计算和分配。库藏股日后可移作他用，如发行可转换债券、雇员福利计划等，或在需要资金时将其出售。
如果公司在低位回购股票，且作为库存股不注销股份，然后在股价高位时，派发股份另做他用。公司有自己炒自己股票的嫌疑，所以不注销就是利空。
近期，伊利股价自从发布回购以来，股价大涨，而之后，把回购的股票用于核心员工股权激励，这就是利用股东的钱高价买股票，然后低价发给公司高管，妥妥的利益输送，致使目前伊利股价大跌。
