我们买入股票的目的是获利，一方面是持有股票期间的股息收入（分红），另一方面就是价差收入，也就是企业价值增加导致的股价上涨的收入。
为了达到以上目的，我们选股的原则应该是：
第一，买入具有持续竞争优势、能够持续提供股息回报的公司的股票。
第二，在上述公司股价低位时买入。
第三，长期持有，在达到目标时卖出获利，静待花开。
股票投资看起来很简单吧，但能做到以上三方面，确实非常难！不然，股票投资也不会有七亏两平一盈的常态化结局了。
怎么才能做到股票投资三原则呢？
一是要有足够的知识储备，并不断地运用于实践。要分析宏观经济走势，行业经济现状与前景，全面而深入地吃透目标企业。比如，认真研读企业的招股说明书和上市以来的年度业绩报告和近期财报，做必要的实地走访、市场调查和对比，找出具有持续竞争优势的企业。
二是在股价低估时买入。再好的企业，如果在股价高位时买入，也难以获得理想收益。根据我们对企业的调查分析，进行必要的数据计算，对企业进行估值，并将估值与现价进行对比，如果存在低估，或者估值合理但成长性持续性较好，方可买入。
三是长期持有。这个持有时期是最考验人的。市场先生会经常对你买入的股票进行报价，每周五天，每天四个小时不断报价，股价会上上下下，无时不给你惊喜、打击或者折磨，令你时而兴奋，时而沮丧，时而乏味，更多时间是无趣和怀疑。人们往往在这期间采取了错误的行动：追涨杀跌、丢掉筹码、喜新厌旧、高位接盘、听信股评和小道消息，结果就是大部分人亏损。没有长期持有，就无法达到滚雪球一样慢慢变富的目的。
可见，选股考验的是能力，买股考验的是智慧，持有考验的是人性。
