为什么股票投资者不看好影视文化行业

2021-04-1611:45:53 发表评论 82 views

文化影视行业因为其不确定性一直是投资行业的铁蛋区,分析地再全面也可能抵不过一次偶然的作死或倒霉,运气好开花结果,运气不好满盘皆输,人们称这种特点为玄学,那么是不是真的毫无规律可循呢?听我这个文化影视十几年的观众来从选秀(以哇唧唧哇为例)、舞台剧(以开心麻花为例)、景区表演(以宋城演艺为例)这3类的转化率、替代性、稳定性来讲讲谁是我心中的C位。

转化率是关键,因为它直接对标传播率与成本消耗。选秀的转化极大地依靠平台与公司推广,因为即使是一些知名度比较高的选秀艺人依然很难在影视(电视剧电影)一块去消化,更多的是上综艺或者晚会(更接近于歌手这块本身就很小的蛋糕区),持久地高质量地转化成功的比例并不那么稳定。而开心麻花在舞台剧中转化率算是可以的,之前几年《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》都是从舞台剧转化为电影的,无论是口碑还是传播度,同版舞台剧和电影都因为转化而互相促进,但近几年它没有新的电影、电视剧从舞台剧中衍生出来,那舞台剧不可复制、传播度低、小众的特点就凸显了出来,它渐渐就像所有音乐剧、话剧一样会有剧迷会有小圈子但到此就为止。

而宋城演艺直接依托景区,它的转化是最即时的,并且转化速度非常快,游客到景区买票看宋城表演这一过程几乎不用宣传不用大规划就可以完成,它的转化难度低使它不要像选秀和舞台剧要不断靠大量资金去推,成本消耗大大降低,有点像肯德基模式,速食+复制率高。

替代性是重点,它由质量与稀缺度决定。选秀从当年的超级女声、快乐男声到现在的创造营、青春有你、声入人心,十几年种类基本上都被翻遍了,整体的质量和大众对其专业的认可度普遍不是很高,观众的要求也越来越高,而哇唧唧哇整体还是偏重从唱跳歌手(女团男团),这些人员和这类公司的替代性都太过高,没有长久的核心技术即使繁华一时也无法长久。

开心麻花同样同质替代很多,它比起其他音乐剧、舞台剧、话剧的优点在于接触门槛低(很多人一开始接触戏剧会首选从心理上认为易于理解与看懂的的开心麻花)、价格低(小剧场演出控制成本、巡演多走量压缩成本、常常搞第二件1元的活动),但随着观众渐渐看多了其他戏剧,这两个优势会渐渐消失,甚至会固化有些人心中对其只有搞笑的印象;另外现在有浸入式戏剧(如《阿波罗尼亚》)模拟酒吧环境让观众边喝着酒边听着音乐剧,结合了轻松搞笑与高雅,推出后大受欢迎一票难求,你看,连搞笑都可以那么容易被取代。

而宋城演艺与景区其实是捆为一体了,这个命运共同体使得它成为小范围的唯一,并且游客对这种景区演艺的期待度其实是不高的,他们不会去深究质量怎么样,现场气氛到了开心了就可以了,之前在转化性里提到它是肯德基模式,你会去品尝肯德基鸡腿的火候吗?不会的,所以宋城演艺可以被替代但很难被替代。

稳定性是难题,稳定性低直接导致了不确定与高风险。文化影视行业以人为主导,而人类是最难确定的生物,创作、制片、演职人员只要有一个人一点点出了问题很可能导致整个盘面迅速崩盘。选秀是稳定性的重灾区,哇唧唧哇前段时间这个事那个事儿我也不多说,其人员的综合素质(学历、私生活状态)那是千奇百怪,你也不知道下一秒会有什么事被爆出来,一出来大瓜那吃瓜群众是开心了,公司损失也是老惨了。开心麻花是很稳定的,基本上演职人员拿着普普通通的工资,过着普普通通的生活,不出幺蛾子也掀不出什么浪花,所以它的点还是在转化性差这上。

对宋城演艺,很多人认为它对创始人的剧本依赖性太大,说万一创始人有问题它会跟着不行,实则这个担忧没有太大必要,首先,景区演艺的技术性、创作性、管理难度对特定人的依赖度本质性是不大的,即使没有创始人,其他人创作出同质量的剧本也不是很难的事;其次,与其说它依托于景区,某种程度上景区也小小地依赖着它,所以它后面还有景区共同支撑。

说一千道一万,文化影视行业行不行?答案是一言难尽,有时行,有时不行,有的行,有的不行,宋城演艺可以行,实在是害怕,一棍子全否定去投资快消类也不是不可以,毕竟食物要比人类简单地多。

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