最近有一则新闻报道说以专业生产治治痔疮药的上市公司马应龙600993说要开始生产口红。当然这则消息相信，你可能也知道了，那么对于这样的多元化，你有什么看法，你认为这种多元化是否可能会成功呢？
记得有一段时间，非常流行多元化的经营，各家公司也是各显其能，纷纷进入其它领域，但经过漫长的时间检验，似乎多元化的结果都不太好，成功的更是非常鲜见，然而，现在的马应龙再次走上了这条路，当然这次的口红，也不是马应龙第一次尝试多元化了，以前也曾进军妇科用药市场；2009年，推出“八宝”系列去黑眼圈眼霜，发力药妆市场；2012年，推出“瞳话”系列眼部肌肤护理产品；2013年，提出“围绕大健康领域积极寻求发展机会”；2016年，推出“蔬通消化饼干”的功能性食品。2018年9月，马应龙药业集团有限公司发布公告称，其将与关联人合作对外投资建立马应龙大健康有限公司，主要营业功能性化妆品、食品，婴童及肛肠护理品。也就是说其实这种多元化是马应龙最近十年来一惯的作法，那么结果呢？似乎没有哪一项能够令人满意的。
而做为痔疮药这个领域的领导者，马应龙公司在治治痔药上面收入增长还是相当稳定，从2017年的7.58亿增长到2018年的8.16亿，一年大概是10%的增长。如果多查些年份的数据，会知道其治治痔的药的收入从上市的2014年的1.79亿增长到2018年的8.16亿，14年复合增速约为11%，并且毛利率很高，基本都在60%以上，这家公司非常赚钱，近年来经营性现金流都很好，年年为正，从2013年的1.3亿稳步增长到2018年的3.08亿，也就是家，本身马应龙是一家非常优秀的公司，主业经营的非常出色，但多元化洽洽是不成功的。
对于管理层来说，他们是一直在想着如何在主业之外开拓新的市场，这样的想法是可以理解的，但从现实的角度来说，马应龙这个细分行业，确实太不容易扩展其它细分品类了，必定消费者对于口红和化妆品与痔疮联系起来，肯定会有心里反应的，这样的多元化其实是徒劳的。
面对这样的困境，管理层其实应该反思一下，这种多元化到底有多大的意义，本身并不会给公司带来更多收益，如果公司想要为全体股东着想，那么应该积极分红，或者是大面积的回购股票，这也许比多元化来的更实际，并且效果更好。
